Descrizione
E' possibile studiare la cultura dell'Italia contemporanea a partire dal Made in Italy? Queste due realtà (l'Italia e il Made in Italy) vanno studiate in modo separato? O piuttosto pensate insieme, magari come la risoluzione delle insolubili contraddizioni della prima nel successo internazionale della seconda?
Questo volume sostiene una tesi precisa.
Negli ultimi quarant'anni, il Made in Italy ha trasformato l'Italia in un paese che è riuscito ad imporre con forza un'immagine di Sé come modernità godibile all'interno del mercato internazionale.
Un'immagine che è nello stesso tempo agita e subita, per un verso risposta ad una domanda del mercato globale, per un altro capacità autonoma di usare stereotipi, o eredità culturali soverchianti, a proprio vantaggio.